PwC | Black Friday 2026, 9 italiani su 10 pronti agli acquisti ma con budget sotto controllo

Il Black Friday si conferma un appuntamento centrale per i consumatori italiani. Secondo la PwC Black Friday Survey 2026, condotta su 8.000 consumatori in Germania, Irlanda, Italia e Turchia, di cui 2.000 italiani, il 94% degli intervistati in Italia prevede di fare acquisti tra il 27 e il 30 novembre, rispetto all’89% della media dei quattro Paesi analizzati.

Una propensione all’acquisto elevata che si accompagna, tuttavia, a una maggiore attenzione alla spesa. Sei italiani su dieci manterranno un budget sostanzialmente invariato rispetto al 2025, mentre la spesa media prevista si attesta intorno ai 260 euro per acquirente, circa il 20% in meno rispetto ai 330 euro della media dei quattro Paesi.

Il Black Friday rappresenta inoltre un’occasione per anticipare lo shopping natalizio: il 78% degli italiani acquisterà parte o tutti i regali di Natale durante il periodo di sconti. Tra le categorie più ricercate figurano moda, abbigliamento e scarpe per adulti (37%) ed elettronica e tecnologia (35%).

Sul fronte dei canali di acquisto, il digitale resta al primo posto: il 51% degli italiani prevede di comprare online con consegna a domicilio e il 13% online con ritiro in negozio. Il negozio fisico mantiene comunque un ruolo rilevante, scelto dal 36% dei consumatori italiani, rispetto al 32% della media dei Paesi analizzati.

Secondo Erika Andreetta, Partner PwC Italia, EMEA Fashion & Luxury Leader, i risultati delineano un consumatore italiano sempre più consapevole, interessato alle occasioni del Black Friday ma attento alla pianificazione e al rispetto del proprio budget. Per brand e retailer diventa quindi centrale proporre offerte credibili e trasparenti, capaci di rispondere a scelte d’acquisto sempre più ragionate e selettive.

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