PwC presenta il nuovo Entertainment, Media & Telecommunications Outlook in Italy 2026-2030

Entertainment, Media e connettività: il mercato italiano verso i 63,9 miliardi di euro entro il 2030

PwC presenta il nuovo Entertainment, Media & Telecommunications Outlook in Italy 2026-2030 che analizza l’evoluzione di 13 segmenti del mercato italiano. Lo studio evidenzia un settore in continua trasformazione, sostenuto dall’innovazione tecnologica, dall’evoluzione dei modelli di consumo e dalla crescente centralità delle infrastrutture digitali.

Secondo il report, il mercato italiano raggiungerà i 63,9 miliardi di euro entro il 2030, rispetto ai 54,9 miliardi del 2025, con una crescita media annua del 3,1%. A trainare lo sviluppo saranno principalmente i segmenti digitali, la pubblicità online, i servizi di connettività avanzata e le nuove modalità di fruizione dei contenuti.

Tra i principali trend individuati emergono la crescente diffusione dell’AI nei processi di creazione e monetizzazione dei contenuti, l’espansione dei data center e delle infrastrutture digitali e la convergenza sempre più stretta tra media, tecnologia e telecomunicazioni. Il digitale rappresenta il 70% dei ricavi complessivi del mercato, mentre la pubblicità online ha raggiunto gli 8,3 miliardi di euro nel 2025 e crescerà fino a 10,9 miliardi entro il 2030. Parallelamente, gli operatori stanno accelerando percorsi di trasformazione orientati all’efficienza, ampliando la presenza in ambiti adiacenti come cybersecurity, energia e servizi ICT e facendo leva su partnership e nuovi modelli di investimento per sostenere competitività e innovazione.

Come sottolinea Maria Teresa Capobianco, Partner PwC Italia e TMT Leader, “la forza del settore risiede nella sua pluralità e nell’evoluzione dei modelli di consumo, oltre che dei servizi di connettività avanzati che supportano un consumo di dati sempre più elevato”. Un contesto che conferma il valore strategico della consulenza nell’accompagnare imprese e operatori lungo i percorsi di innovazione e crescita.

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